По ГК РФ использование произведения без согласия правообладателя не допускается.
Под использованием при этом понимается в т. ч. доведение произведения до всеобщего сведения таким образом, что доступ к нему может получить любое лицо из любого места и в любое время по собственному выбору.
Как пояснил Суд по интеллектуальным правам, при применении этой нормы важно учитывать, что, исходя из ее содержания, имеет значение именно возможность свободного доступа к произведению, а не направленность действий конкретного лица, получающего такой доступ.
Так, с этой мотивировкой суд отклонил довод о том, что присутствие чужого персонажа в видеоролике являлось кратковременным, случайным и не имело самостоятельного экономического значения, поскольку, по сути, рекламировалась деятельность ответчика, а не спорное произведение.