Юрлица, осуществляющие предпринимательскую деятельность, а также индивидуальные предприниматели могут использовать для индивидуализации своих предприятий коммерческие обозначения.
Как отметил Суд по интеллектуальным правам, для возникновения права на коммерческое обозначение недостаточно разместить вывеску с его указанием, принять внутренние документы об утверждении обозначения в качестве коммерческого.
Необходимо, чтобы употребление обозначения правообладателем для индивидуализации своего предприятия было достаточно известным в границах определенной территории.
Только известное обозначение может претендовать на признание его коммерческим. И, соответственно, только на такое обозначение возникает исключительное право.