ГК РФ предусмотрено правило на случай, когда различные средства индивидуализации (например, товарный знак и коммерческое обозначение) тождественны или сходны до степени смешения и в результате этого могут быть введены в заблуждение потребители и (или) контрагенты.
В такой ситуации преимущество имеет средство индивидуализации, исключительное право на которое возникло ранее.
Суд по интеллектуальным правам обратил внимание, что учитывается именно момент первоначального возникновения исключительного права, а не переход этого права от одного правообладателя к другому.
Таким образом, даже если исключительное право отчуждалось по договору, принимается во внимание дата приоритета, указанная в свидетельстве на товарный знак (а не дата регистрации договора).

ИПО ГАРАНТ